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怎么合理的对自己的客户做好分类管理

作者:  赵凡禹 林墨叙 时间:2019年12月31日 信息来源:<销售经理实用全书>

   对各类客户的管理

  忠诚客户来源于重复购买客户,重复购买客户来源于初次购买客户,初次购买客户来源于潜在客户和目标客户。可见,企业要获得尽量多的忠诚客户,就必须对重复购买客户加强管理,而要获得尽量多的重复购买客户,又必须对初次购买客户加强管理,而要获得尽可能多的初次购买客户,就必须对潜在客户和目标客户进行管理。

  1。对潜在客户和目标客户的管理

  潜在客户和目标客户虽然没有购买过企业的产品或服务,但是他们是有可能在将来与企业进行交易的客户。当他们对企业的产品或者服务产生兴趣并通过某种渠道与企业接触时,企业应当详细介绍产品或者服务,耐心解答他们提出的各种问题,帮助潜在客户和目标客户建立对企业及其产品或者服务的信心和认同,这是促使其与企业建立交易关系的关键。对潜在客户和目标客户的管理目标是先将

  他们发展为初次购买客户,再培养其成为重复购买客户,乃至忠诚客户。

  虽然潜在客户和目标客户还没有与企业发生过交易关系,企业无从记录和跟踪他们的交易行为数据,但并不等于企业就不能对潜在客户和目标客户的价值进行合理的判断。企业仍然可以通过交易以外的其他途径收集反映潜在客户和目标客户基本属性的数据(如年龄、性别、收入、教育程度、婚姻状况等),然后利用这些属性数据,分析他们的潜在价值。

  2.对初次购买客户的管理

  对初次购买客户的管理目标是将他们发展为忠诚客户或重复购买客户。

  虽然初次购买客户已经对企业有了初步的认同并接受了企业的产品,但是,初次购买客户在与企业初次交易过程中的体验以及对所购买的产品的价值判断,将会影响到他们今后是否愿意继续与企业

  进行重复的交易一- -第- -次购买如果感觉不好,很可能就没有第二次了。

  初次购买是客户成长的一个关键性的阶段,企业要抱着与客户建立终生关系的目标与客户进行第一次交易, 让产品和服务符合或超过初次购买客户的期望。另外,企业还要跳开针对大众的媒体广告,与初次购买客户进行个性化的交流,保持与他们的联系和沟通,呵护和关心他们,并且尽量提供满足其个性化需求的产品或者服务,努力与他们建立起一种互相信任的关系,这是让初次购买客户再次与企业交易的基础。

  通常,企业很难在第一次交易时就收集到完整的客户信息,而需要在反复的交易过程中对客户信息进行完善。因此,相对于忠诚客户来说,企业很难对初次购买客户的价值进行有根据和有效的判断。此时,企业应该注意收集和积累初次购买客户的后续购买的每次交易数据,并跟踪和完善初次购买客户的其他信息,以便为今后的客户价值评价做好准备。

  3。对重复购买客户和忠诚客户的管理

  研究表明,销售给潜在客户和目标客户的成功率为6%,而销售给初次购买客户,即新客户的成功率为15%。销售给重复购买客户和忠诚客户,即老客户的成功率为50%,可见,对重复购买客户和忠诚客户的管理是客户管理工作的重点。企业应努力加强与这些客户建立联系,听取他们的意见,与他们进行沟通,然后根据其要求及时对产品或者服务进行改进。

      同时,对这些客户提供“特殊关照”,甚至可以成立专门的部门]来负责管理和服务这些客户,以加深与他们的感情交融,这样,企业就有可能将重复购买客户培养成忠诚客户,并且使忠诚客户继续对企业及其产品或者服务保持最高的信任度和忠诚度;反之,如果企业对重复购买客户和忠诚客户关注不够,就可能使他们流失,甚至成为非客户一-再也不购买企业的产 品或服务,那企业就会出现危机了。

  总之;企业对各类客户的管理必须环环相扣,从潜在客户、目标客户开始,直到对初次购买客户、重复购买客户及忠诚客户都必须加强跟踪管理,绝不能放松。

 文章摘抄于:《销售经理实用全书》 作者:赵凡禹 林墨叙

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